ทักษิณ ชินวัตร Personal Branding การสร้างแบรนด์ให้ตัวเองในยุคการเมืองดิจิทัล
บทความ
บทนำ
ในยุคที่การแข่งขันสูงขึ้นในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นด้านการงาน ธุรกิจ หรือแม้แต่ในชีวิตประจำวัน การสร้าง "แบรนด์" ให้กับตัวเอง หรือที่เรียกว่า Personal Branding จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญที่ช่วยให้บุคคลโดดเด่นและประสบความสำเร็จ Personal Branding คือการสร้างภาพลักษณ์และชื่อเสียงให้กับตนเองอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อให้เป็นที่จดจำและน่าเชื่อถือในสายตาของผู้อื่น ไม่ว่าจะเป็นผู้มีอิทธิพลทางความคิด นักธุรกิจ หรือแม้แต่บุคคลทั่วไป ต่างก็สามารถใช้ Personal Branding เพื่อสร้างโอกาส และบรรลุเป้าหมายในชีวิต บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจความหมายของ Personal Branding ตั้งแต่ต้นกำเนิด แนวทางการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ กลยุทธ์การใช้สื่อ ไปจนถึงการป้องกันแบรนด์ พร้อมทั้งยกกรณีศึกษา "ทักษิณ ชินวัตร" อดีตนายกรัฐมนตรีของไทย ที่ใช้ Personal Branding อย่างชาญฉลาด จนกลายเป็นบุคคลที่ทรงอิทธิพลทางการเมือง
Personal Branding คืออะไร
Personal Branding คือ กระบวนการสร้างและส่งเสริมสิ่งที่คุณเป็นตัวแทนในฐานะปัจเจกบุคคล เป็นการผสมผสานระหว่างประสบการณ์ ทักษะ และคุณค่าที่ทำให้คุณแตกต่างจากผู้อื่น 1 เปรียบเสมือนการสร้าง "ผลิตภัณฑ์" ที่มีคุณค่าและ "คำสัญญา" ที่แตกต่าง เพื่อให้เป็นที่จดจำใน "ตลาด" 2 Personal Branding ที่ดีควรสะท้อนตัวตนที่แท้จริง เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ 3 ไม่ใช่เพียงแค่การสร้างภาพลักษณ์ภายนอก แต่เป็นการสร้าง "แบรนด์" ที่เชื่อมโยงกับอารมณ์ความรู้สึกของผู้คน 4
Personal Branding ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผู้มีอิทธิพลหรือคนดังเท่านั้น แต่เป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถนำไปใช้ได้ 3 การสร้าง Personal Branding มีประโยชน์มากมาย เช่น ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ สร้างความแตกต่าง และทำให้เป็นที่จดจำ 5 นอกจากนี้ ยังช่วยสร้างความมั่นใจ เปิดโอกาสใหม่ๆ และช่วยให้เข้าใจตนเองได้ดียิ่งขึ้น
ใครเป็นผู้ริเริ่ม Personal Branding
"ทอม ปีเตอร์ส" (Tom Peters) ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการ ถือเป็นบิดาแห่ง Personal Branding เขาได้นำเสนอแนวคิดนี้ในบทความ "The Brand Called You" เมื่อปี 1997 6 โดยต่อยอดจากหนังสือ "Positioning: The Battle for Your Mind" ของ อัล รีส (Al Ries) และ แจ็ค ทรูท (Jack Trout) ในปี 1981 ที่กล่าวถึงการวางตำแหน่งอัตลักษณ์ส่วนบุคคล 2 ปีเตอร์ส ชี้ว่า บุคคลควรนำหลักการสร้างแบรนด์สินค้ามาประยุกต์ใช้กับตัวเอง เพื่อสร้าง "แบรนด์" ให้กับอาชีพการงาน 7
นอกจากนี้ "วิลเลียม อาร์รูดา" (William Arruda) ก็เป็นอีกหนึ่งบุคคลสำคัญในวงการ Personal Branding โดยเขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัล 8
การสร้าง Personal Branding ให้ประสบความสำเร็จ
การสร้าง Personal Branding ให้ประสบความสำเร็จ ต้องอาศัยองค์ประกอบหลายด้าน ดังนี้
รู้จักตัวเอง: สำรวจจุดแข็ง จุดอ่อน ความชอบ ความถนัด และคุณค่าของตัวเอง 9
กำหนดกลุ่มเป้าหมาย: ใครคือคนที่คุณต้องการเข้าถึง ต้องเข้าใจความต้องการ และปัญหาของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างแบรนด์ที่ตรงใจ 9
สร้างเรื่องราว: ถ่ายทอดเรื่องราวที่น่าสนใจ สะท้อนตัวตน และเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นความจริงใจ และความน่าเชื่อถือ 9
สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า: แบ่งปันความรู้ ความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์ ในรูปแบบที่หลากหลาย เช่น บทความ วิดีโอ พอดแคสต์ 12
ใช้สื่อสังคมออนไลน์: เลือกใช้แพลตฟอร์มที่เหมาะสม และสื่อสารอย่างสม่ำเสมอ 9 สร้างเว็บไซต์ หรือโปรไฟล์ที่น่าสนใจ เพื่อเป็นศูนย์กลางในการนำเสนอแบรนด์ 10
สร้างเครือข่าย: เข้าร่วมกิจกรรม สร้างความสัมพันธ์ และมีส่วนร่วมในชุมชน ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ 12
ความสม่ำเสมอ: รักษาภาพลักษณ์ และข้อความที่สื่อสารให้สอดคล้องกันในทุกช่องทาง 13
เรียนรู้อย่างต่อเนื่อง: พัฒนาตัวเอง และปรับตัวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลง 14
ติดตามและปรับปรุง: วิเคราะห์ผลลัพธ์ รับฟังความคิดเห็น และปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม 15
คำสัญญาแบรนด์: กำหนดคำสัญญาที่ชัดเจน เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินงาน และการสื่อสาร 16
การใช้สื่อในการสร้าง Personal Branding
สื่อสังคมออนไลน์เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้าง Personal Branding โดยมีแนวทางการใช้สื่อ ดังนี้
เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม: เช่น LinkedIn สำหรับมืออาชีพ Instagram สำหรับธุรกิจ YouTube สำหรับการแบ่งปันความรู้ และ Threads สำหรับการสร้างชุมชน 17
สร้างเนื้อหาที่หลากหลาย: เช่น รูปภาพ วิดีโอ บทความ พอดแคสต์ 18
สื่อสารอย่างสม่ำเสมอ: โพสต์เนื้อหา ตอบคำถาม และมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม 18
สร้างความสัมพันธ์: ติดต่อสื่อสาร และสร้างเครือข่ายกับผู้ติดตาม 18
การป้องกันแบรนด์ส่วนบุคคล
การป้องกันแบรนด์ส่วนบุคคล เป็นสิ่งสำคัญที่ช่วยรักษาชื่อเสียง และสร้างความน่าเชื่อถือ โดยมีวิธีการ ดังนี้
จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า: ป้องกันการละเมิดชื่อ โลโก้ หรือสัญลักษณ์ 19
จดลิขสิทธิ์: ปกป้องผลงานสร้างสรรค์ เช่น รูปภาพ วิดีโอ บทความ 20
ติดตามการใช้งานแบรนด์: ตรวจสอบการละเมิด และดำเนินการทางกฎหมาย 21
สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์: มีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อควบคุมภาพลักษณ์ 22
รักษาภาพลักษณ์มืออาชีพ: ใช้รูปโปรไฟล์ที่เหมาะสม เลือกใช้โทนสี และฟอนต์ที่สอดคล้องกัน 23
กรณีศึกษา: ทักษิณ ชินวัตร กับ Personal Branding
ทักษิณ ชินวัตร อดีตนายกรัฐมนตรีของไทย เป็นตัวอย่างของการใช้ Personal Branding ที่ประสบความสำเร็จ เขาสร้างภาพลักษณ์ "คนรวยใจบุญ" ที่เข้าถึงประชาชน โดยเฉพาะคนชนบท ด้วยนโยบายประชานิยม เช่น โครงการ 30 บาทรักษาทุกโรค กองทุนหมู่บ้าน 24 แม้จะถูกโค่นล้มจากอำนาจ และต้องลี้ภัยในต่างประเทศในปี 2008 เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าใช้อำนาจในทางมิชอบ แต่เขายังคงรักษาฐานเสียง และมีอิทธิพลทางการเมือง ผ่านพรรคการเมืองที่เขาสนับสนุน เช่น พรรคไทยรักไทย พรรคพลังประชาชน และพรรคเพื่อไทย 24 โดยอาศัยกระแส "ไทยรักไทยฟีเวอร์" ที่สะท้อนถึงความนิยมในตัวเขา 26
กลยุทธ์ Personal Branding ของทักษิณ
เข้าถึงประชาชน: ใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย สื่อสารผ่านสื่อที่หลากหลาย เช่น การปราศรัย การให้สัมภาษณ์ และสื่อสังคมออนไลน์ 27
สร้างภาพลักษณ์ผู้นำ: แสดงความเป็นผู้นำ มีความรู้ ความสามารถ และวิสัยทัศน์ 28
เน้นนโยบายที่จับต้องได้: นำเสนอนโยบายที่ตอบสนองความต้องการของประชาชน เช่น นโยบายด้านเศรษฐกิจ และสวัสดิการสังคม 28
ใช้สื่อสังคมออนไลน์: สื่อสารกับประชาชน และสร้างกระแส โดยเฉพาะการใช้แพลตฟอร์มที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ 27
ปรับตัวให้ทันสมัย: สนับสนุนเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น คริปโทเคอร์เรนซี และการพนันออนไลน์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัย และดึงดูดคนรุ่นใหม่ 29
รักษาความสัมพันธ์กับผู้สนับสนุน: แม้จะอยู่ต่างประเทศ แต่ทักษิณยังคงติดต่อ และให้กำลังใจผู้สนับสนุนอย่างต่อเนื่อง 27
ปรับกลยุทธ์ตามสถานการณ์: หลังจากการรัฐประหาร ทักษิณปรับกลยุทธ์ โดยใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการสื่อสาร และแสดงความคิดเห็นทางการเมือง 27
ข้อควรระวัง
แม้ Personal Branding จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความสำเร็จ แต่ก็มีข้อควรระวัง เช่น การสร้างภาพลักษณ์ที่ไม่ตรงกับความเป็นจริง อาจทำให้สูญเสียความน่าเชื่อถือ 24 การใช้สื่อสังคมออนไลน์มากเกินไป อาจส่งผลกระทบต่อชีวิตส่วนตัว
ในกรณีของทักษิณ นโยบายประชานิยม แม้จะได้รับความนิยม แต่ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่า เป็นการสร้างคะแนนเสียง และอาจไม่ยั่งยืน 24 การสนับสนุนประเด็น controversials เช่น การพนันออนไลน์ อาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ และสร้างความขัดแย้ง 29 นอกจากนี้ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง อาจทำให้เกิดการผูกขาดอำนาจ และบดบังตัวตนที่แท้จริงของนักการเมือง
สรุป
Personal Branding เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความสำเร็จในยุคดิจิทัล การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ต้องอาศัยความเข้าใจในตนเอง การกำหนดเป้าหมาย การวางกลยุทธ์ และการใช้สื่ออย่างชาญฉลาด กรณีศึกษาของทักษิณ ชินวัตร แสดงให้เห็นว่า Personal Branding สามารถสร้างอิทธิพล และผลักดันให้ประสบความสำเร็จได้ แม้จะต้องเผชิญกับอุปสรรค และความท้าทายต่างๆ อย่างไรก็ตาม การสร้าง Personal Branding ต้องคำนึงถึงความจริงใจ จริยธรรม และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น เพื่อให้แบรนด์ที่สร้างขึ้น เป็นแบรนด์ที่ยั่งยืน และสร้างคุณค่าให้กับสังคม
ผลงานที่อ้างอิง
1. sproutsocial.com, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://sproutsocial.com/glossary/personal-brand/#:~:text=Personal%20branding%20is%20the%20process,and%20values%20that%20differentiate%20you.
2. Personal branding - Wikipedia, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://en.wikipedia.org/wiki/Personal_branding
3. Personal Branding: The What, Why, and How | Constant Contact, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.constantcontact.com/blog/personal-branding/
4. Defininition - What is a Personal Brand? | PersonalBrand.com, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://personalbrand.com/definition/
5. What is a personal brand? | Sprout Social, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://sproutsocial.com/glossary/personal-brand/
6. www.open.edu, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.open.edu/openlearn/ocw/mod/oucontent/view.php?id=78684§ion=2
7. What is a personal brand? | Glossary - SThree, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.sthree.com/en-gb/glossary/p/personal-brand/
8. The 'Father of Personal Branding' Reveals 6 Tips for Building a Compelling Digital Brand, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://marshallpr.com/the-father-of-personal-branding-reveals-6-tips-for-building-a-compelling-digital-brand/
9. How To Build a Personal Brand in 2024: 8 Simple Steps - Shopify, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.shopify.com/blog/personal-brand
10. How to Build a Personal Brand (Complete Guide) - Thinkific, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.thinkific.com/blog/personal-branding-guide/
11. Personal Branding & Marketing Strategies for Personal Development - Jerome Joseph, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://jeromejoseph.com/personal-branding-marketing-strategies-for-personal-development/
12. How to Build a Personal Brand: 11 Tips for Success | Markitors, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://markitors.com/how-to-build-a-personal-brand/
13. Branding Yourself Is the Secret to Career Success - Business News Daily, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.businessnewsdaily.com/5500-career-success-tips.html
14. #BrandYou: Build Your Personal Brand in 5 Steps, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://onlinemba.ku.edu/experience-ku/mba-blog/build-your-personal-brand
15. 7 steps to build a personal brand in 2025 (with examples) - HeyOrca, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.heyorca.com/blog/build-personal-brand
16. Craft Your Personal Branding Strategy: A Step-by-Step Guide to Stand Out from the Crowd, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.brandedagency.com/blog/personal-branding-strategy
17. 10 Steps to Building Your Personal Brand on Social Media | Digital Marketing Institute, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://digitalmarketinginstitute.com/blog/10-steps-to-building-your-personal-brand-on-social-media
18. How to Create a Social Media Presence for Your Personal Brand: Practical Steps and Content Ideas, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.thebrandingjournal.com/2024/05/social-media-presence-personal-brand/
19. www.brandverity.com, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.brandverity.com/blog/the-13-most-effective-ways-to-protect-your-brand-online#:~:text=One%20of%20the%20foundational%20steps,brand's%20unique%20identity%20is%20essential.
20. How to Protect Your Personal Brand with an Influencer Lawyer - The Social Media Law Firm, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://thesocialmedialawfirm.com/blog/influencer-law/how-to-protect-your-personal-brand-with-an-influencer-lawyer/
21. Protecting Your Personal Brand | Parsons & Goltry, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://patentsavers.com/protecting-personal-brand/
22. How to Protect Your Personal Brand on Social Media | FlexJobs, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.flexjobs.com/blog/post/protecting-brand-social-media-3-tips
23. How to Elevate Your Personal Brand - The National Law Review, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://natlawreview.com/article/10-resolutions-elevate-your-personal-brand-new-year
24. Thaksin Shinawatra - Wikipedia, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://en.wikipedia.org/wiki/Thaksin_Shinawatra
25. Profile: Billionaire and former Thai PM Thaksin Shinawatra | Politics ..., เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.aljazeera.com/news/2023/8/22/profile-billionaire-and-former-thai-pm-thaksin-shinawatra
26. Will 'father-daughter' strategy rebuild Pheu Thai's strongholds?, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.nationthailand.com/blogs/news/politics/40039742
27. Commentary: Why is former Thai PM Thaksin Shinawatra still so popular on social media?, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.channelnewsasia.com/commentary/thaksin-thai-political-comeback-youth-support-2139476
28. Thaksin's campaign strategy: A legal tightrope? - Nation Thailand, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.nationthailand.com/news/politics/40045023
29. Thailand's Ex-PM Champions Crypto, Stablecoins, and Online Gambling Legalization, เข้าถึงเมื่อ มกราคม 19, 2025 https://www.the-blockchain.com/2025/01/14/thailands-ex-pm-champions-crypto-stablecoins-and-online-gambling-legalization/
ความคิดเห็น